传统行业该怎么做互联网推广?

发表时间 :2018-12-03

如今中国互联网网民人数已经超过8亿,主流消费人群已全面迁移到移动互联网,而许多传统企业,在如何做互联网推广这个问题上陷入迷茫,传统企业,互联网推广该怎么做,我们来聊聊一些新观点。

传统企业,到底"病"在那里?改革开放30多年来,传统行业曾为国民经济增长做出巨大贡献。在计划经济转型的过程中,私企采用作坊式经营,以极低的经营成本,高效能的产出数量,干掉一大批效益低下的老牌国企,也导致许多国企员工分分下岗。

私企成为计划经济转型市场经济的推进剂,也为国家农村剩余劳动人口的转移,做出不可磨灭的贡献,更为国家创造了极大的财税收入。然而,这种粗放式的经营发展模式,也给我们留下了一大堆难题。传统产业因忽略创新升级,导致产能过剩,使得能源过度消耗,带来的环境污染等问题;行业处于低毛利、高成本,不可持续发展的境地。政府被迫实施宏观调控政策,推行高压环保手段,淘汰落后产能等布局,来拯救实体经济。这似乎让人看到了30多年前,老牌国企孤单落寞的背影。

为什么传统行业转型互联网难?

传统行业转型互联网难,其背后的根本原因是忽视顶层设计、忽略人才引进、思维方式的转型,完全跟不上时代发展的脚步。顶层设计缺失,缺乏创新组织。在我接触到的多数传统企业中,很少将创新与转型纳入企业顶层战略,显有企业建立了企业发展战略委员会,制定明确的战略转型目标。创新人才枯萎,模式转型迟钝。传统企业用传统思维,却天天喊着要互联网+。忽视新技术人才的引进与培养,未能赋予具备互联网思维人才,转型变革的权利。试问如此固化的思维,企业何来新的发展机遇?

决策层思想固化,组织效能缺失。纵然传统行业,面临上述的种种困境,我们依然没有看到多少传统企业做出积极改变,这与决策层的思维升级,有着密不可分的关系。如今互联网高速发展,人们通过互联网获取信息消费逐渐成为习惯,渠道的重大转移,也意味着做认知的渠道需要转移。目前中国网民数量急剧增加,人们开始通过搜索引擎,新闻媒体,微信微博等接触产品和品牌,因此互联网渠道成为了用户认知的第一渠道。

未来是中国商业领域被互联网思维大规模打劫的时代!特别在当今政府大力打击腐败,权钱交易让所有不合经济常识的非市场行为回归后,互联网成为了中国经济的一枝独秀。

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